A Love Tiles márkanév 2008 májusában jött létre, mint az előző Novagres márkanév utódja. Ez a viszonylag új kezdeményezés egy érzelmi marketingkoncepcióhoz kapcsolódik, amely egy kétéves kommunikációs és marketingstratégia része volt. A cél az volt, hogy az embereket érzelmi alapokon kössék össze egy olyan életstílussal és érzéssel, amelyet elegáns, exkluzív és megismételhetetlen atmoszférák teremtenek az otthonok minden helyiségében.